Profesora de Neurociencia Aplicada al Marketing y Ciencias del Comportamiento
Tecnológico de Monterrey CCM
Cuenta con más de 15 años de experiencia en investigación de mercados a nivel nacional e internacional. Karla Quintana es licenciada en Mercadotecnia por el Tecnológico de Monterrey y es Maestra en Neurociencia Aplicada al Marketing y al Negocio por la Universidad Autónoma de Barcelona España. Sus credenciales internacionales incluyen un Business Diploma por la Nottingham Trent International College, UK, y un intercambio académico en la Università Cattolica del Sacro Cuore en Milán.
Entre sus logros profesionales se destaca la apertura del Departamento de Mercadotecnia y de investigación de Mercados en IQOM Inteligencia Comercial, donde colaboró con la Secretaría de Economía de México para apoyar y asesorar a más de 450 MiPyMEs.
Desde 2018 hasta 2024, estuvo a cargo principalmente de los estudios de neurociencia aplicada y de Ciencias del comportamiento en Ipsos House, Ipsos México e Ipsos BeSci Hub LatAm, consiguiendo insights accionables para empresas globales como Coca Cola, Televisa, Alsea, entre otros. Dentro de Ipsos México fue representante del Comité de Neurociencia Aplicada de la AMAI en donde junto con otros expertos desarrolló los protocolos de calidad ESIMM para el área de Neurociencia aplicada en investigación de mercados en México. En 2024, se desempeñó como Behavioral Consultant Senior LatAm en BeWay Consulting, para aportar estrategias de Behavioral Economics en el desarrollo del Asistente AI de BBVA.
También contribuye extensamente en el ámbito académico. Imparte clases de Mercadotecnia y de Neurociencia a nivel licenciatura y posgrado en instituciones prestigiosas como el Tecnológico de Monterrey, la Universidad Internacional de la Rioja y la Universidad Panamericana. Dentro de estas Instituciones está investigando y capacitando profesores e investigadores y se encuentra desarrollando los Behavioral Research Lab y Neuromarketing Labs para impulsar e integrar la innovación, el conocimiento y la ciencia en la mercadotecnia y en los negocios.
Director del Programa en Mercadotecnia
Tecnológico de Monterrey CCM
Eduardo Durán es un especialista reconocido en los campos de la comunicación y la mercadotecnia. Cuenta con un Doctorado en Comunicación y Mercadotecnia Estratégica por la Universidad Anáhuac México, una Maestría en Neuromarketing por la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada (ESCO), y una Licenciatura en Mercadotecnia y Comunicación por el Tecnológico de Monterrey. Asimismo, posee una especialización en Marketing Interactivo por el Tecnológico de Monterrey en colaboración con el Interactive Advertising Bureau (IAB), así como una especialización en Neurocomunicación Social y Política.
Se ha desempeñado como Director de RESONAR y de FRSKO NeuroFusion. Ha desarrollado una amplia trayectoria en marketing digital y en la comercialización de paquetes publicitarios para telenovelas en Televisa, donde lideró propuestas estratégicas, digitales y multiplataforma para marcas como Unilever, Telcel, Danone, Soriana, José Cuervo, Nissan, Volkswagen, Nike, Nintendo y Adidas, entre otras.
En su faceta académica, ha impartido asignaturas como Neurociencia Aplicada al Consumidor, Estrategias de Comunicación Transmedia, Comunicación Integral de Mercadotecnia, Marketing Estratégico e Innovación, Neuromarketing, Inteligencia de Negocios, Neurociencia del Comportamiento del Consumidor, Herramientas de Neuromarketing, Estrategias Omnicanal, Metodología de la Investigación, Neurogastonomía, Neuroinvestigación, Analítica Avanzada de Mercados e Inteligencia, Inteligencia de CX y Marketing del Comportamiento Humano en instituciones como el Tecnológico de Monterrey, EGADE Business School, la Universidad Anáhuac, Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y la Universidad Iberoamericana.
Actualmente, se desempeña como Director del Programa de Mercadotecnia en el Tecnológico de Monterrey, Campus
Ciudad de México.
GDV
Antropólogo social especializado en dinámicas de consumo: masivo, social, cultural, con más de 15 años de experiencia en investigación de mercado. Ha trabajado como consultor cualitativo en diversas agencias tanto a nivel global como local, así como en el diseño y coordinación de proyectos, moderación y análisis.
Es especialista en temas como estudios de Generación, la evolución del Lujo, los significados del consumo y en segmentación basada en dinámicas motivacionales.