María Elena León, Directora Cualitativa en Pearson Research, cuenta con 25 años de trayectoria en investigación de mercados y opinión pública. Formada en Antropología Social en la ENAH y con maestría en Imaginarios y Retóricas Urbanas, ha desarrollado y perfeccionado metodologías cualitativas que hoy integran herramientas como Webnography, Netnografías, Social Listening, UX y el uso de inteligencia artificial. Ha colaborado en categorías clave como entretenimiento, consumo masivo, política y publicidad, y su liderazgo se refleja en su participación activa en la AMAI -donde actualmente dirige el Comité de Vinculación Académica (2025-2026)- y en ESOMAR. Con una visión innovadora y estratégica, María Elena combina lo mejor de la tradición y la vanguardia para anticipar y debatir el futuro de la investigación de mercados.