Del brief a presentación: cómo construir entregables de investigación de mercados con IA
Del brief a presentación: cómo construir entregables de investigación de mercados con IA
Al finalizar el taller, el participante será capaz de estructurar, analizar y presentar resultados de un estudio de investigación de mercados utilizando herramientas de IA generativa, construyendo un entregable listo para cliente en una sola sesión de trabajo.
En la práctica, muchos investigadores enfrentan procesos fragmentados, manuales y poco eficientes al momento de transformar datos en insights accionables y presentaciones claras para el cliente. Este taller aborda la necesidad de integrar la inteligencia artificial a lo largo del flujo real de investigación de mercados, desde la elaboración de propuestas hasta la presentación de resultados, alineado con procesos estándar de la industria. El enfoque no está en aprender herramientas de forma aislada, sino en aplicar IA para mejorar la velocidad, claridad y calidad de los entregables en proyectos reales.
El taller se desarrollará como una simulación práctica de un proyecto de investigación de mercados, donde los participantes trabajarán sobre un mismo caso a lo largo de toda la sesión. La dinámica incluye: • Construcción guiada paso a paso • Ejercicios prácticos con herramientas de IA generativa • Desarrollo de entregables en tiempo real • Demostraciones aplicadas por parte de los instructores Durante el taller, los participantes:
1. Generarán una propuesta de investigación con apoyo de IA
2. Procesarán y estructurarán información del caso práctico
3. Transformarán datos en insights accionables
4. Construirán una presentación ejecutiva lista para cliente Se prioriza la aplicabilidad inmediata, con materiales reutilizables y ejercicios replicables en su entorno laboral.
Se trabajará sobre un caso de investigación de mercados donde los participantes recibirán un brief inicial de cliente. A partir de este caso: • Elaborarán una propuesta de investigación • Analizarán información estructurada y no estructurada • Generarán insights accionables • Construirán un entregable visual tipo presentación ejecutiva El caso simula un proyecto real (o bien los asistentes pueden traer uno real), permitiendo recorrer las principales etapas del proceso de investigación alineadas a estándares de la industria.
• Estructurar propuestas y entregables de investigación utilizando IA generativa • Transformar datos en insights accionables mediante prompts y flujos de trabajo con IA • Construir presentaciones ejecutivas automatizadas y claras para clientes