Javier Otaduy es psicólogo por la Universidad Iberoamericana de México D.F., obtuvo un Certificado en Marketing en la Universidad de California, Berkeley, y tiene una Maestría en Marketing en el ITAM. Ha trabajado en posiciones de dirección de Planeación Estratégica de unas de las 3 agencias de publicidad más importantes a nivel global: McCann Erickson, Ogilvy, y J. Walter Thompson. Además, trabajó en el Instituto de Investigación de la Comunicación A.C. que era una filial de Televisa, Asesoría e Investigaciones Gamma, y Research International (en México y en Madrid, España).

Hace aproximadamente 9 años se independizó para convertirse en Consultor de temas de Branding (construcción de marcas), Comunicación e Investigación de mercados, teniendo como clientes tanto empresas de productos de consumo y servicios, BtoB, como agencias de publicidad, BTL, patrocinios, e investigación. Fue co-autor del libro "#efecto mezcal", autor de su libro "Genoma de Marca", sobre el proceso para construir una marca fuerte y perdurable; de "Casi Imperceptible", y de “Brand Sketching: La era de bocetar marcas” donde plantea un proceso para definir posicionamientos, conceptos de marca e ideas. Además, ha impartido cátedra sobre temas de branding y marketing nivel licenciatura y maestría en UP e Itam.

También ha escrito libros de ficción como: “Un mundo binario”, “El pasajero imaginario”, “La colina suspendida y “Mercarrelatos de la vida cotidiana”. Su trabajo consiste en contribuir a que las marcas crezcan, a través de: desarrollar nuevas estrategias de comunicación, ordenamiento de arquitecturas de marca, desarrollo de posicionamientos y DNAs de marca, otorgar cursos y facilitar workshops sobre procesos de branding y comunicación, y dar recomendaciones estratégicas de estudios de mercado ya realizados.

Además es conferenciante y expositor en eventos, congresos y diversos foros. Ha trabajado en más de 100 proyectos de marca relacionados con Brand Essence/ DNAs/ Genomas & Posicionamientos de todo tipo y tamaño de marcas (ej. botanas saladas, snacks, galletas, cerveza, mezcales, plataformas de contabilidad, rones, chocolates, servicios financieros, automóviles, coaching, alimentos, etc).